QR-koder på annonspelare runtom i Malmö, kombinerat med digitala samplingkuponger. Det blev ett lyckat grepp för uppstickaren Sproud i en kampanj för den ärtbaserade drycken – med resultat som överträffade förväntningarna.
“Vi har en produkt vi tror på och vill ge konsumenter chansen att prova den, men det har som bekant varit svårt att köra traditionella samplingkampanjer i butik under pandemin”, säger Alfred Åkesson, nordisk försäljningschef på Sproud. “Därför passade den här typen av verktyg så bra. Dessutom känns det nytt och annorlunda med kombinationen av analogt och digitalt i en och samma kampanj.”
Kampanjen byggde på 120 annonspelare runtom i Malmö, försedda med QR-koder. Genom att skanna koden kom konsumenten till Sprouds kampanjsida, där de kunde ange sin mejladress och få en digital kupong för en gratis liter Sproud att hämta ut i valfri deltagande butik.
Konsumenten kunde själv välja mellan fem varianter: original, barista, osötad, choklad eller vanilj. Kampanjen byggdes med Clearons verktyg Kampanja Large.
“Vi är jättenöjda med resultatet – vi överträffade våra prognoser med råge”, säger Alfred Åkesson.
“Det har funkat jättebra! Clearon är extremt snabba, serviceminded och professionella”, tillägger han. “Den här typen av hybridkampanj är absolut något vi gärna använder igen framöver.”
Genom att kombinera analogt och digitalt kunde Sproud driva provköp trots att traditionell butikssampling inte var möjlig.
QR-koder på annonspelare i stadsmiljön skapade en bro mellan utomhusreklam och ett konkret, mätbart erbjudande.
Genom att låta konsumenten själv välja vilken variant de ville prova blev samplingen mer personlig och relevant.
