Norrmejerier lyckades använda sitt norrländska ursprung som en konkurrensfördel för att skapa nationell tillväxt. Genom en kombination av stark storytelling, trovärdiga profiler, engagerande aktiviteter och tydlig koppling till butik skapades både kännedom och försäljning.
Genom plattformen "Från norrländska gårdar" och kampanjkonceptet "Nu delar vi med oss av Norrland" skapades en berättelse som kombinerade stolthet, autenticitet och inkludering. Kampanjen fokuserade inte enbart på att berätta om produkterna utan också på att bjuda in fler svenskar att ta del av den norrländska identiteten.
Kommunikationen byggdes kring det norrländska ursprunget och de värden som förknippas med regionen.
Kampanjen förstärktes genom profiler med stark koppling till Norrland och hög trovärdighet i sina målgrupper, bland annat:
Genom deras kanaler nåddes nya målgrupper samtidigt som den norrländska förankringen behölls.
Kampanjen kompletterades med tävlingar och aktiviteter som skapade interaktion och ökade sannolikheten för att konsumenter skulle prova produkterna.
Kommunikationen stannade inte vid digital räckvidd eller kännedom utan kopplades till aktiviteter som drev konsumenterna vidare mot köpbeslut i butik.
Norrmejerier byggde hela satsningen kring sin starkaste tillgång – det norrländska ursprunget. Genom att lyfta fram lokala gårdar, kvalitet och regional stolthet skapades en tydlig och trovärdig differentiering på en konkurrensutsatt marknad.
Genom samarbeten med profiler med genuin koppling till Norrland förlängdes kampanjens räckvidd samtidigt som varumärkets autenticitet bevarades. Ambassadörerna gjorde berättelsen relevant för nya målgrupper och bidrog till högre engagemang.
Kampanjen kombinerade varumärkesbyggande kommunikation med aktiviteter som drev konsumenterna vidare mot produktprovning och köp. Genom att skapa en tydlig koppling mellan kommunikation och butik kunde intresse omvandlas till faktisk försäljning.
