Schysst Käk förvandlade en vanlig kebabsås till en social gåva. Genom ett enkelt men kreativt Såsogram skapades uppmärksamhet, engagemang och stark varumärkeskoppling. Kampanjen visar hur en idé som är helt förankrad i varumärkets personlighet kan skapa stor effekt med relativt små resurser.
Istället för att kommunicera produkten på traditionellt sätt skapade Schysst Käk ett nytt användningsområde för produkten.
Genom konceptet "Såsogram" kunde konsumenter skicka en kebabsås till någon de tycker om via mobiltelefonen. Kampanjen byggde på en enkel men oväntad idé: om man kan skicka glass och choklad digitalt, varför inte skicka kebabsås? Den lekfulla idén låg helt i linje med varumärkets personlighet och skapade omedelbart nyhetsvärde.
Schysst Käk lanserade ett digitalt "Såsogram" där mottagaren fick en valfri kebabsås skickad till sig via mobilen. Produkten blev samtidigt ett budskap och en gåva.
Kampanjen drevs med budskapet:
"Har du svårt att säga det med ord? Säg det med sås."
Den humoristiska tonen gjorde att kampanjen kändes naturlig för målgruppen och konsekvent med varumärkets identitet.
Aktiveringen kommunicerades via Schysst Käks egna sociala kanaler såsom Instagram och TikTok samt genom QR-koder på POS-material i butik. På så sätt skapades en tydlig koppling mellan digital kommunikation och handeln.
Såsogrammet var inte bara en kampanj – det var ett uttryck för Schysst Käks personlighet. Humor, enkelhet och självdistans fanns inbyggt i själva lösningen.
Att skicka en kebabsås till någon är oväntat, lätt att förstå och lätt att dela vidare. Det skapade naturlig uppmärksamhet utan att kräva komplex kommunikation.
Genom att kombinera sociala medier, mobil distribution och POS-material kunde kampanjen skapa värde både för konsumenterna och för handeln.
