Med humor, gamification och ett snyggt format fångade Fever-Tree konsumenternas intresse i sociala medier. Ett personlighetstest fick shoppern att stanna upp – och öppnade ögonen för hyllan med tonic.
“Detta ville vi ändra på och valde därför att ta till ett nytt grepp där vi fick möjlighet att skapa trafik till butiken, sticka ut i hyllan och samtidigt lösa problematiken med att kunderna inte riktigt vet hur de ska använda våra drycker”, säger Charlotta Wikander, brand manager på Solera Sweden AB.
Lösningen blev ett personlighetstest, “Vilken mixer är du?”, med lekfulla frågor om djur och årstider som ledde fram till en rekommenderad Fever-Tree-produkt.
Testet spreds i sociala medier och belönade deltagarna med en mobil rabattkupong. “Vi hade även fysiska hyllvippor med QR-koder i butikerna för att fånga upp kunder där”, berättar Charlotta.
“Ginger Joe är visserligen marknadsledande, men trots det är det många konsumenter som inte känner till vad en ginger beer är eller hur man använder den”, säger Charlotta. Därför kördes en parallell papperskupongkampanj för att öka kännedomen om produkten.
“Det var en lyckad kampanj, som dessutom var väldigt fin grafiskt”, säger Charlotta. “Det är riktigt bra att kunna engagera konsumenten på det här viset och behålla dem under en tid så att de blir exponerade för varumärket.”
“Vårt samarbete funkar jättebra – allt från våra kontaktpersoner hos Clearon till att vi snabbt får bra hjälp, backning och råd under hela processen”, avslutar Charlotta.
Ett lekfullt personlighetstest fick fler att stanna upp och engagera sig än en traditionell rabatt hade gjort.
QR-koder på hyllvippor kopplade samman den digitala kampanjen med det faktiska köpbeslutet i butik.
Genom att göra kunskap om produkterna till en del av upplevelsen sänktes tröskeln för att förstå hur och när de används.
