10 000 gratis lasagner borta på minuter. När Dafgårds lanserade sin nya lyxlasagne testade varumärket mobila kuponger via sociala medier för första gången – med Leif Mannerström som ambassadör.
"Vi lanserade vår nya lyxlasagne, som Leif Mannerström har tagit fram receptet till, under hösten 2020 och ville låta så många som möjligt upptäcka hur god den är", säger Matilda Ward, marknadschef på Dafgårds. Kampanjen inleddes med en tv-reklam under "Idol"-finalen, där Mannerström uppmanade tittarna att besöka Dafgårds Instagram.
"Det var världens tryck! Vi hade lagt en länk till kampanjsidan på vårt Instagram och uppmanade även våra följare på Facebook och Youtube att klicka sig dit", berättar Matilda. Länken ledde till en kampanjsida byggd av Clearon där besökare kunde få en kupong för en gratis lasagne via mejl eller sms.
"Vi tyckte det var roligt att ge alla som inte fick en lasagne på fredagen en andra chans på söndagen", säger Matilda.
10 000 gratis lasagner delades ut på fredagen och tog slut på minuter. En andra omgång på 5 000 lasagner söndagen därpå tog slut lika snabbt. "Det var jättekul att testa ett nytt grepp och se hur det togs emot", säger Matilda Ward. "Med tanke på responsen är vi mer än nöjda med resultatet och kommer absolut att göra liknande kampanjer igen!"
Leif Mannerströms medverkan i tv-reklamen skapade omedelbar uppmärksamhet kring lanseringen.
En tydlig länk från sociala medier till en kampanjsida gjorde det enkelt för konsumenter att ta del av erbjudandet.
Genom att dela ut en ny omgång kuponger några dagar senare nåddes fler konsumenter som missat den första chansen.
